近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、瓊海市政府共同主辦的2018第三屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇(簡(jiǎn)稱：ITCF)新聞發(fā)布會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心成功舉辦。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處處長(zhǎng)謝秋雄，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷，世紀(jì)大象群文化傳播(北京)有限公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席了本次發(fā)布會(huì)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在致辭中表示：旅游是文化的傳播方式，旅游傳播彰顯城市形象，并體現(xiàn)城市文化素養(yǎng)。當(dāng)前，在文化旅游深度融合的大背景下，博鰲國(guó)際旅游傳播論壇的舉辦正逢其時(shí)，作為首個(gè)從品牌、營(yíng)銷、傳播三位一體的角度關(guān)注旅游發(fā)展的國(guó)際性行業(yè)交流平臺(tái)，論壇立足于中國(guó)乃至全球旅游領(lǐng)域正在發(fā)生的實(shí)踐，集結(jié)國(guó)內(nèi)外最權(quán)威的智庫力量，深入開展討論文旅產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和發(fā)展難題。通過這個(gè)平臺(tái)，行業(yè)從業(yè)者們能夠了解到旅游中的文化傳播類型及傳播方式，以及旅游目的地如何對(duì)文化資源進(jìn)行保護(hù)、傳承與傳播，為賦予游客最佳的旅游體驗(yàn)而找到最有效的答案。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰致辭
海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處處長(zhǎng)謝秋雄充分肯定了上兩屆旅游國(guó)際傳播論壇的成果，他表示，作為海南歡樂節(jié)的重要活動(dòng)之一，博鰲國(guó)際旅游傳播論壇的舉辦不僅聚焦了全球旅游業(yè)界人士的關(guān)注，得到了與會(huì)嘉賓和業(yè)界人士的一致好評(píng)，成為海南旅游的一張新名片，也填補(bǔ)了博鰲作為會(huì)展之都在旅游高端交流論壇方面的空缺。論壇不僅論道海南的旅游發(fā)展，也為海南國(guó)際旅游島帶來了大量的人流、物流和信息流，進(jìn)一步提升了海南旅游傳播的專業(yè)化水平，提高了海南在世界范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。
海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處處長(zhǎng)謝秋雄致辭
據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷介紹，今年論壇的主題是“‘文化+旅游’”的世界經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)路徑”，論壇形式多元化，視野國(guó)際化，呈現(xiàn)了內(nèi)容豐富，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的諸多新亮點(diǎn)，令人期待。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷介紹論壇及獎(jiǎng)項(xiàng)
啟動(dòng)儀式
博鰲國(guó)際旅游傳播論壇從深耕國(guó)內(nèi)到面向國(guó)際，視角更寬闊。論壇每年會(huì)邀請(qǐng)數(shù)十位來自全球的旅游專家，世界精英，旅游管理者進(jìn)行豐富的互動(dòng)、深入的探討，成果代表著全球旅游營(yíng)銷的趨勢(shì)。據(jù)悉，今年論壇的嘉賓人數(shù)還將擴(kuò)充，議題也更與時(shí)俱進(jìn)，整體更加國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化。
作為旅游品牌交流和行業(yè)分享平臺(tái)，論壇不僅構(gòu)建高度性，而且加強(qiáng)落地性。因此除了提供頗有價(jià)值的旅游傳播趨勢(shì)權(quán)威發(fā)布，本屆論壇同時(shí)開設(shè)垂直類主題分論壇，圍繞特色小鎮(zhèn)，文旅融合等熱門主題，邀請(qǐng)旅游傳播專家貢獻(xiàn)最新研究、最具實(shí)用性的智慧成果，助推旅游傳播在細(xì)化領(lǐng)域縱深發(fā)展。
當(dāng)前，旅游跨地域、跨文化傳播正受到行業(yè)關(guān)注，創(chuàng)新的旅游傳播國(guó)際化思維將通過論壇付諸實(shí)踐。論壇幫助國(guó)外旅游局在中國(guó)的傳播提供最佳平臺(tái)和展示窗口，通過“路演+宣講”形式宣傳國(guó)際旅游資源，引發(fā)國(guó)內(nèi)媒體的集中報(bào)道，也增強(qiáng)了海南在國(guó)際旅游界的曝光度。
在文旅融合的時(shí)代背景下，論壇還將助推各旅游目的地，結(jié)合特色文化來推廣旅游資源。打破傳統(tǒng)的旅游路線推廣模式，以當(dāng)?shù)刂鸌P、獨(dú)家文化體驗(yàn)吸引觀眾互動(dòng)，并通過線上線下結(jié)合的新模式，做到線下體驗(yàn)豐富，線上傳播有料。同時(shí)，旅游傳播聯(lián)盟以及全球旅游意見領(lǐng)袖KOL平臺(tái)的建立，也進(jìn)一步從實(shí)處推動(dòng)了旅游體驗(yàn)和傳播價(jià)值的整合。
本屆論壇另一突出的亮點(diǎn)，是代表旅游傳播行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)----“TC獎(jiǎng)”的全面升級(jí)。今年，“TC獎(jiǎng)”首度走向世界，以更寬廣的視野關(guān)注到國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的最新發(fā)展變化，讓行業(yè)發(fā)展更有引導(dǎo)力。今年推出的獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單包括：“年度十大文化旅游傳播大獎(jiǎng)”，“年度文旅小鎮(zhèn)品牌榜”，“年度旅游目的地聲譽(yù)榜”，“年度十大新文化旅游城市榜”，“年度全域旅游品牌傳播榜”，“年度宣傳片榜(形象片榜)”，“年度傳播口號(hào)榜”，“年度節(jié)慶活動(dòng)榜”，“年度公益?zhèn)鞑グ瘛?，“年度視頻創(chuàng)意榜”，“年度廣告創(chuàng)意榜”，“年度文創(chuàng)產(chǎn)品榜”，“年度IP形象榜”，“年度文旅演藝榜”，“年度最具價(jià)值平臺(tái)榜”，“年度旅游節(jié)目榜”，“年度十大文化旅游杰出人物貢獻(xiàn)榜”。
博鰲國(guó)際旅游傳播論壇代表了以旅游力量驅(qū)動(dòng)的文化交流，論壇不僅展示了最新的旅游傳播趨勢(shì)成果，更是一個(gè)“共享、共融、共進(jìn)”的平臺(tái)，是凝聚國(guó)內(nèi)外專家與精英之力共同探索文化旅游融合的創(chuàng)新發(fā)展之旅。據(jù)悉，論壇將建立起國(guó)際旅游行業(yè)最專業(yè)的智庫網(wǎng)絡(luò)，傳播網(wǎng)絡(luò)，打造旅游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，加強(qiáng)與海南的務(wù)實(shí)合作，通過傳播的力量推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
來源：環(huán)球網(wǎng)
